植入式廣告 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的利器

　　植入式廣告為什么能夠擔(dān)負(fù)起如此重任?

 

　　一、它具有其他的媒體廣告無(wú)法比擬的傳達(dá)方式。一般的廣告普遍向他的受眾直接傳達(dá)產(chǎn)品信息、產(chǎn)品功用，經(jīng)過(guò)不斷的廣告轟炸，讓消費(fèi)者發(fā)生回憶，這樣盡管也到達(dá)了回憶和宣揚(yáng)的意圖，可是無(wú)疑會(huì)使觀(guān)眾發(fā)生惡感，而植入式廣告則是經(jīng)過(guò)植入的方式，將代表產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)乃至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目?jī)?nèi)容中，經(jīng)過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀(guān)眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌形象，繼而到達(dá)營(yíng)銷(xiāo)的意圖。這種潤(rùn)物無(wú)聲的廣告，在受眾無(wú)意識(shí)的情態(tài)下，悄然無(wú)聲的產(chǎn)品的信息傳達(dá)給受眾。

 

二、它具有比其他的廣告模式更高、更有效的抵達(dá)率。植入式廣告是將廣告植入電影、電視等傳媒的內(nèi)容和布景中，驅(qū)除了廣告的近功利性，然后經(jīng)過(guò)布景、和情節(jié)的不斷再現(xiàn)和強(qiáng)化，潛移默化的去加深受眾對(duì)產(chǎn)品和品牌的回憶，進(jìn)而影響用戶(hù)的消費(fèi)。再者，植入式廣告能夠?qū)W習(xí)明星的光環(huán)效應(yīng)，經(jīng)過(guò)明星的穿、戴演示，引起受眾對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)同，到達(dá)廣告的宣揚(yáng)作用。

 

　　三、植入式廣告具有更高的性?xún)r(jià)比。盡管植入式廣告單價(jià)的本錢(qián)要比其他的一些廣告的費(fèi)用要高，可是植入式廣告取得的作用的確傳統(tǒng)廣告所不能比擬的。傳統(tǒng)的廣告采取硬性的是“推”的策略，你自我為中心，傳達(dá)的東西往往不是受眾所需求的，因而受眾對(duì)他的點(diǎn)評(píng)不是很高，乃至是憎惡，更談不上廣告的作用了。而植入式廣告則是經(jīng)過(guò)細(xì)心的規(guī)劃，有選擇性的投放廣告，讓它與電影或者是劇情奇妙的融合，憑借電影自身的不可逆轉(zhuǎn)性，強(qiáng)制可是悄然無(wú)聲的讓用戶(hù)承受。

 

　　四、植入式廣告具有良好的外部條件的支撐。“好馬配好鞍”好的廣告模式，沒(méi)有好的環(huán)境、好的外界條件的支撐，終也只能孤軍作戰(zhàn)，落得英豪暮年的下場(chǎng)。而植入式廣告恰巧不缺少這種條件，首要，植入式廣告能夠憑借電影，電視或者是游戲的廣泛傳達(dá)性和大量的受眾，能夠到達(dá)高的廣告曝光率;再次，因?yàn)橹踩胧綇V告具有其他廣告沒(méi)有的特征，植入傳統(tǒng)的媒體和游戲中不會(huì)引起受眾和玩家的惡感，這給植入廣告切入傳媒供給了一個(gè)佳的條件，因?yàn)橥顿Y方不會(huì)因?yàn)閺V告的參加而發(fā)生任何負(fù)面的影響，而且有了廣告費(fèi)用的投入，能夠?yàn)殚_(kāi)發(fā)上削減投資的風(fēng)險(xiǎn)，這種互利關(guān)系的存在，讓植入式廣告和電影、游戲之間的結(jié)合更加密切。

 

　　固然，植入是廣告有很多的優(yōu)勢(shì)，但在植入的過(guò)程中也一定要細(xì)心酌量，避免廣告痕跡太過(guò)顯著，強(qiáng)拉硬套，將與劇情不相符的東西生搬硬套的強(qiáng)參加內(nèi)，引起受眾惡感，走入傳統(tǒng)的廣告的“陷阱”。綜上所述，植入式廣告在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中具有重要的地位，但需要合理運(yùn)用，才能發(fā)揮其最大的作用。