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發(fā)布時間:2015-02-04 文章來源:  瀏覽次數(shù):4485

跟著信息基礎(chǔ)舉措措施的快速發(fā)展,通信技術(shù)及相應(yīng)軟件的不斷進級,電子交易與支付手段。..國際互聯(lián)網(wǎng)(Intemet)和電子數(shù)據(jù)交換(EDl)更大范圍的擴展,使傳統(tǒng)營銷面對著一次革命,網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運而生。


從時間上來講,電子商務(wù)概念的泛起要早于網(wǎng)絡(luò)營銷。


電子商務(wù)最早產(chǎn)生于上個世紀(jì)60年代,90年代得到長足發(fā)展。電子商務(wù)產(chǎn)生和發(fā)展的重要前提主要是: 計算機的廣泛應(yīng)用。而網(wǎng)絡(luò)營銷是跟著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、消費者價值觀的變革與目趨激烈的市場競爭等諸多因素,泛起并迅速崛起的,網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的最重要前提是:消費者價值觀念的變革。


從字面意義上講,網(wǎng)絡(luò)營銷概念要比電子商務(wù)大。


網(wǎng)絡(luò)營銷是指企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部門,是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進行的,以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種流動。”


電子商務(wù)通常是指是在廣泛的貿(mào)易商業(yè)流動中,在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,買賣雙方不相謀面的情況下,實現(xiàn)交易達成的一種新型的貿(mào)易運營模式,講求的是在網(wǎng)絡(luò)銷售中獲得貿(mào)易盈利。網(wǎng)絡(luò)營銷(cyber marketing),是指借助聯(lián)機網(wǎng)絡(luò),電腦通信和數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)的一種營銷方式,講求的是與目標(biāo)人群的網(wǎng)絡(luò)互動。


從包含的各個體系來說,網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)是交叉存在的。


電子商務(wù)涵蓋的范圍很廣,一般可分為B2B、B2C、 C2C、B2M四類電子商務(wù)模式。其中企業(yè)對企業(yè)(Business-to-Business),和企業(yè)對消費者(Business-to-Consumer)兩種發(fā)展最早,另外還有消費者對消費者(Consumer-to-Consumer)這種大步增長的模式。網(wǎng)絡(luò)營銷包含網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、整合營銷、seo、sem等內(nèi)容,每個內(nèi)容都可以單獨或者整合應(yīng)用到電子商務(wù)中去。同樣電子商務(wù)也離不開這些網(wǎng)絡(luò)營銷手段。


所以,從這個層面上來說,電子商務(wù)是形式,網(wǎng)絡(luò)營銷是手段。

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