2014網(wǎng)游市場清點：資本火爆 盛大退場

2014年的網(wǎng)絡(luò)游戲市場，在移動大潮的沖擊下，手游成為整個行業(yè)關(guān)注的焦點，不管大會小會，手游無不成為嘉賓演講與話題議論的中央。但是在去年，中國最早的游戲大玩家，中國曾經(jīng)最大的游戲公司盛大黯然離場，陳天橋?qū)⑺�手中最重要的現(xiàn)金奶牛盛大游戲出售，燦爛一時的盛大在不斷轉(zhuǎn)型的網(wǎng)絡(luò)游戲市場黯然退場。

回顧2014年的游戲市場，四個樞紐詞就能代表游戲市場的這一年熱鬧不凡。

1、資本熱

2014年，游戲公司掀起了新一輪的上市大潮。年初，游族、37游戲率先完成借殼上市；而到了下半年，又有接二連三的游戲公司借殼A股上市，好比游久時代借殼愛使股份，山水文化購掌沃無窮等等。海內(nèi)資本市場成為游戲公司借殼上市的首選市場。

由于瘋狂的游戲概念股已經(jīng)催生了A股市場幾個巨大的泡沫，同時國際市場卻相對冷清。

博雅互動、聯(lián)眾、飛魚科技、藍港互動登陸港股市場，資本立場迥異，固然都取得不錯的市場口碑，但是PE并不高，藍港上市PE才9倍，博雅互動16倍。比擬較海內(nèi)動輒100倍，200倍的PE，港股市場對于游戲概念股的熱度并不高。藍港互動CEO王峰在上市當日表示，買藍港的股票是撿大便宜了。

美國市場，在2014年也迎來了幾支新股，樂逗游戲的母公司創(chuàng)夢天地登陸美股，但是在經(jīng)歷初期火熱的追捧之后，已經(jīng)回歸平庸。2014年初曾啟動赴美上市的觸控科技也因為資本市場對于其模式的不認可，估值過低而選擇暫時休止上市進程。

國際資本市場的冷淡，更表現(xiàn)在盛大游戲、巨人游戲、完美世界接踵公布私有化。其私有化的原因無外乎，美國資本市場并不喜歡游戲概念股，導致其估值過低，投資人活躍度不足。不外這幾家公司因為充足的現(xiàn)金流，私有化后回歸A股市場或許能取得更好的表現(xiàn)。

2、高管出走 內(nèi)部動亂

2014年在飛速增長的游戲公司中，中手游、暢游、盛大、360游戲等等都面對了內(nèi)部劇烈的動蕩。上半年中手游內(nèi)部動亂鬧得沸沸揚揚，導致其總裁應(yīng)書嶺為首的一大波發(fā)行耳目員“被離職”。而資本市場也對其內(nèi)部動亂顯示出擔心，股價也經(jīng)歷過山車，固然最后兩大高管握手言和，但是股價再也回不去最高峰了。

對于暢游這個作為支撐搜狐現(xiàn)金流最主要來源的游戲業(yè)務(wù)來說，2014年三季度成為最混亂的一段時間。因為暢游創(chuàng)始人王滔離職，引發(fā)業(yè)內(nèi)猜疑；而接下來近千人裁員，一度怨聲載道。暢游從端游轉(zhuǎn)型也多有波折，唯逐一款游戲產(chǎn)品《天龍八部》固然表現(xiàn)不錯，但也無法掩飾其在移動游戲端發(fā)展的不利。

而盛大游戲也經(jīng)歷大的動蕩。自從被騰訊拉下中國第一游戲公司寶座之后，盛大游戲CEO的崗位就成為了“燙手山芋”。近期，盛大游戲CEO張向東溘然被離職，以及創(chuàng)始元老陳芳離職加盟昆侖游戲等，更是成為外界關(guān)注的焦點。盛大游戲治理層對于發(fā)展方向不同一也被曝光，張向東終難敵“橋哥”的威嚴，盛大從美股退市，也將游戲的主動權(quán)交給了其他資本方，也直接預(yù)兆著盛大已經(jīng)退出中國網(wǎng)絡(luò)游戲的主戰(zhàn)場。

3、手游IP熱 維權(quán)熱

若有人問2014年手游界最熱的一個詞是什么？相信大多數(shù)人給出的回答可能都會是“IP”。誠然，大形勢下，工業(yè)向精品化過渡，版權(quán)越來越被看重，優(yōu)質(zhì)IP因為擁有大量粉絲受眾群體，也開始變得越發(fā)搶手。

在IP火熱的爭奪戰(zhàn)中，有錢有資源的企業(yè)從不擔心；對于中小開發(fā)商，發(fā)行商就不得不面對侵權(quán)的題目。

盛大在2014年對《傳奇》IP進行了一系列的維權(quán)，重點針對市場上的仿《傳奇》手游。據(jù)不完全統(tǒng)計，盛大已一次性發(fā)出約200份維權(quán)公函，涉及蘋果、百度、UC九游、豌豆莢、同步推等約20家公司。

暴雪公司聯(lián)合網(wǎng)易，起訴海內(nèi)另一個游戲企業(yè)侵犯其游戲《爐石傳說：魔獸英雄傳》著作權(quán)及構(gòu)成分歧法競爭，并索賠165萬美元（約合1000萬元人民幣）。11月6日，上海法院就暴雪及網(wǎng)易訴上海游易著作權(quán)侵權(quán)糾紛一案作出判決，要求上海游易在判決生效之日立刻休止對原告著作權(quán)的侵害，移除或修改侵權(quán)游戲《臥龍傳說-三國名將傳》。同時，上海游易應(yīng)當在判決生效之日起旬日內(nèi)賠償原告的經(jīng)濟損失。

這僅僅是比較出名的案例。游戲侵權(quán)的題目，在未來的中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場也將繼承發(fā)生。而開發(fā)商、發(fā)行商對于IP的熱衷將會在2015年回歸冷靜。

4、手游推廣資源向巨頭集中

王峰在猜測2015年手游市場發(fā)展的遠景時表示，2015純粹的“渠道流量帶量”模式將會不復存在。2014年，多家游戲研發(fā)商都將自己的游戲獨代給騰訊發(fā)行，微信游戲渠道依賴龐大的用戶，成為移動游戲市場最大的平臺。固然騰訊移動游戲負責人王波在接受采訪時夸大，騰訊在移動游戲上的定位不僅僅是渠道，但是也依然無法阻擋優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品向其傾斜趨勢。

但是在騰訊Q3財報上移動游戲收入增長放緩，也引來外界對于騰訊移動游戲發(fā)展的擔憂。

李健表示，現(xiàn)在依賴單純的積分墻模式并不是持久，而是需要全渠道，全面的推廣方式。進入2015年，渠道收窄，資源相對集中，對于中小開發(fā)商來說將會面對更加嚴酷的考驗。

總結(jié)：

2014年游戲市場也泛起了新的市場發(fā)展方向，好比HTML5游戲火爆朋友圈現(xiàn)象、主機游戲機解禁、智能電視游戲、電競直播等方面。因為其規(guī)模仍舊較小，此次未作總結(jié)，但未來將保持持續(xù)關(guān)注。

2015年對于游戲人來說，一場更大規(guī)模的“戰(zhàn)役”又將上演，誰將沖擊騰訊領(lǐng)先位置？讓我們拭目以待。