阿里高管解讀財(cái)報(bào)：淘寶天貓和聚劃算為何整合

發(fā)布時(shí)間：2015-11-04 文章來(lái)源：瀏覽次數(shù)：4998

我們?cè)鯓硬拍苤谱鞒鐾耆纤阉饕鎯?yōu)化尺度的頁(yè)面呢？
假如你正在從事搜索引擎優(yōu)化工作，你可能聽(tīng)過(guò)良多次上面的問(wèn)話�？上О�，沒(méi)有一刀切和非常肯定的謎底，但是通過(guò)一系列實(shí)踐我們可以提煉出一些接近目標(biāo)的經(jīng) 驗(yàn)。這篇文章里，我會(huì)分享我極力推薦的怎樣盡力實(shí)現(xiàn)“頁(yè)面的搜索引擎優(yōu)化”和“頁(yè)面的樞紐字定位”（“樞紐字鎖定”）而盡量達(dá)到“完美”的一些建議。我的這些建議都是有數(shù)據(jù)支持、經(jīng)由相關(guān)研究和廣泛測(cè)試過(guò)的經(jīng)驗(yàn)，不同于有些人只是憑著經(jīng)驗(yàn)瞎縐縐。另外對(duì)于實(shí)際的SEO工作，固然這里的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)可以匡助你開(kāi)始了解SEO，我們建議您仍是要不斷的實(shí)踐和完善。

完美符合搜索引擎優(yōu)化尺度的網(wǎng)頁(yè)
HTML 頭標(biāo)簽（HTML Head Tags）
Title（標(biāo)題） - 這是最重要的頁(yè)面樞紐字元素，頁(yè)面標(biāo)題最好使用樞紐字/短語(yǔ)作為第一個(gè)詞（或短語(yǔ)）。
頁(yè)面標(biāo)題和搜索引擎排名的相關(guān)性
很顯著，假如在頁(yè)面標(biāo)題中樞紐字/短語(yǔ)越靠前，則得到最靠前的排名，而靠后的位置相關(guān)地則得到靠后的排名。
描述標(biāo)簽（Meta Description）- 固然描述標(biāo)簽已經(jīng)不被各大搜索引擎作為“排名”的依據(jù)，但描述標(biāo)簽在搜索結(jié)果頂用來(lái)凸起頁(yè)面的樞紐字/短語(yǔ)仍是很重要的。而且我們已經(jīng)知道它可以晉升點(diǎn)擊率，無(wú)論你的頁(yè)面排名怎樣。
樞紐字標(biāo)簽（Meta Keywords）- Yahoo！是獨(dú)一利用記實(shí)和利用樞紐字標(biāo)簽來(lái)進(jìn)行索引的搜索引擎，固然在技術(shù)上不用來(lái)做排名的依據(jù)。然而，現(xiàn)在微軟的必應(yīng)（Bing）接管了 Yahoo！的搜索技術(shù)，現(xiàn)在最后使用這個(gè)標(biāo)簽的理由也不存在了。那么，因?yàn)榇嬖谑褂脴屑~字用來(lái)做競(jìng)爭(zhēng)性研究的風(fēng)險(xiǎn)，在SEOmoz，我們從來(lái)不使用這個(gè) 樞紐字標(biāo)簽。
Robots標(biāo)簽（Meta Robots）- 這個(gè)標(biāo)簽固然不是必須，但最少它應(yīng)該確認(rèn)不要包含任何可能導(dǎo)致搜索引擎不索引你頁(yè)面的屬性。
Rel=“Cononical” - 假如網(wǎng)站越大和越復(fù)雜（而且較大和龐雜的團(tuán)隊(duì)中維護(hù)），我們就越建議您使用canonical URL tag（權(quán)勢(shì)巨子鏈接標(biāo)簽）來(lái)防止?jié)摲闹貜?fù)的、無(wú)意和擴(kuò)展的URL字符串，以防搜索引擎分散某個(gè)好頁(yè)面的權(quán)重和排名。
其他標(biāo)簽 - 其他如 DCMI或FGDC要求的標(biāo)簽，現(xiàn)在看起來(lái)對(duì)SEO沒(méi)啥用處。
URL（網(wǎng)址）
長(zhǎng)度 - 短網(wǎng)址看起來(lái)在搜索引擎中被處理的更好，而且更輕易被其他網(wǎng)站拷貝、粘貼、分享和鏈接。
樞紐字位置 - 網(wǎng)址中的樞紐字離域名越近，則效果越好。因此，site.com/keyword 比 site.com/folder/subfolder/keyword強(qiáng)良多，也是我們最推薦的優(yōu)化方法（固然這可能對(duì)有大量網(wǎng)址和樞紐字的網(wǎng)站排名沒(méi)啥好處）
子域名（subdomains）vs 頁(yè)面（pages）- 盡管在子域名中使用樞紐字可能會(huì)比子文件夾或頁(yè)面有少少的上風(fēng)，但搜索引擎的鏈接廣度分配算法（Link popularity assignment algorithms）傾向于喜歡子文件夾和頁(yè)面，而不是子域名。
分字符（Word Separators）- 破折號(hào)（-）依然是網(wǎng)址中樞紐字最好的分字符，固然搜索引擎都說(shuō)下劃線（_）也是一樣的，但為了和其他方法避免沖突，仍是用破折號(hào)把。
正文標(biāo)簽（Body Tags）
樞紐字的重復(fù)數(shù)目（number of keyword repetitions） - 不太可能在一個(gè)頁(yè)面確定到底使用多少樞紐詞/短語(yǔ)是最好的，不外我們長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)表明：較短的頁(yè)面使用2-30，較長(zhǎng)的頁(yè)面使用4-60比較好。而且因使用同義詞而超過(guò)這個(gè)指標(biāo)帶來(lái)的好處好像不顯著，而且不太明智。
樞紐字密度（keywords density）- 固然樞紐字密度作為排名算法的一個(gè)組成部門已經(jīng)根深蒂固的存在于最好的SEO心里。但是一個(gè)頁(yè)面使用更多的樞紐字/短語(yǔ)可以進(jìn)步樞紐字定位和排名，所以毫無(wú)疑問(wèn)樞紐字密度從來(lái)也沒(méi)有作為排名公式的一項(xiàng)指標(biāo)來(lái)進(jìn)行丈量。
樞紐字變體的使用（keyword usage variations）- 在頁(yè)面中使用樞紐字變體能有助于內(nèi)容優(yōu)化的理論，我一直懷疑這是否真能影響搜索引擎排名（固然從沒(méi)仔細(xì)地研究過(guò)并不能讓我信服），但嘗試下也不妨不可。我們建議在頁(yè)面中使用一個(gè)詞組起碼一到兩種變體，假如可能也可以把樞紐短語(yǔ)分開(kāi)成詞組。
H1 標(biāo)題（H1 Headline）- H1標(biāo)簽很長(zhǎng)時(shí)間都被以為對(duì)頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化很重要。近來(lái)我們研究了聯(lián)系關(guān)系數(shù)據(jù)卻顯示它和高排名卻沒(méi)有多大的關(guān)系（實(shí)際上幾乎為零）。固然這是令人信服的證據(jù)，從SEO、語(yǔ)義的原因都證實(shí)沒(méi)多大相關(guān)性。但我們?nèi)耘f建議恰當(dāng)?shù)厥褂肏1標(biāo)簽作為頁(yè)面的頭條，并且，更好的方法是在里面加上樞紐詞/短語(yǔ)。
H2/H3/H4/Hx - 比H1更不重要，我們建議只在需要的時(shí)候使用它們。這些標(biāo)簽沒(méi)有多大SEO的價(jià)值。
Alt屬性 - 令人驚疑的是，這個(gè)Alt屬性，一直以來(lái)都被人以為含有較少的SEO權(quán)重，但我們的聯(lián)系關(guān)系數(shù)據(jù)研究去顯示它們和高排名有很大的相關(guān)性。因此，我們強(qiáng)烈建議在重要樞紐字定位的頁(yè)面上使用圖片時(shí)，記得在圖片的標(biāo)簽《img》中添加alt屬性。
圖片文件名 - 自從來(lái)自圖片的流量變成一個(gè)不亂的訪問(wèn)來(lái)源，而且圖片的文件名在天然搜索中變得有了價(jià)值，我們建議在頁(yè)面中使用樞紐詞/短語(yǔ)作為圖片的文件名。
粗體/夸大（Bold/Strong）- 用粗體/夸大標(biāo)明一個(gè)樞紐字顯示出含有很少很少的SEO權(quán)重，因此建議起碼給樞紐詞/短語(yǔ)使用一次粗體/夸大，固然就那么點(diǎn)權(quán)重。
斜體/著重（Italtic/Emphasized）- 令人驚疑的是，斜體/著重的文字在和頁(yè)面高排名的聯(lián)系關(guān)系性上顯示出比粗體/夸大高一點(diǎn)的相關(guān)性，因此我們建議在目標(biāo)樞紐詞/短語(yǔ)上使用這兩種格局。
內(nèi)部鏈接錨文字（Internal link anchors）- 沒(méi)有測(cè)試顯示內(nèi)部鏈接錨文字被搜索引擎抓取和用來(lái)計(jì)算排名。
HTML注釋（HTML Comments）- 和上面一樣，看起來(lái)搜索引擎會(huì)忽略HTML注釋。
內(nèi)部鏈接和在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中的位置
點(diǎn)擊深度 - 總的來(lái)說(shuō)，我們推薦排名競(jìng)爭(zhēng)越激烈和挑戰(zhàn)性越大的樞紐詞/短語(yǔ)，應(yīng)該在網(wǎng)站整體的架構(gòu)中占據(jù)較高的地位（因此，應(yīng)該讓用戶可以從主頁(yè)點(diǎn)擊盡量少的次數(shù)到達(dá)那個(gè)頁(yè)面）。
內(nèi)部鏈接的數(shù)目/百分比 - 越多被鏈接到的頁(yè)面應(yīng)該有越高的排名，因此，對(duì)于需要介入競(jìng)爭(zhēng)的樞紐字，應(yīng)該讓盡量多的頁(yè)面鏈接到這些頁(yè)面。
內(nèi)容中的鏈接 vs 永久導(dǎo)航鏈接 - 有跡象顯示Google和其他一些搜索引擎做了良多工作在考量一個(gè)鏈接元素在頁(yè)面中的位置。因此，像維基百科那樣把鏈接放在正文里比使用永久的導(dǎo)航條似的永久鏈接要更好。另外，別忘了，Google只把頁(yè)面HTML里的第一個(gè)鏈接當(dāng)回事。
在邊欄和頁(yè)腳中的鏈接 - 從近來(lái)SEOmoz內(nèi)部和良多外部的介入者的一些專利申請(qǐng)、搜索論文和經(jīng)驗(yàn)都有提到Google可能大幅降低頁(yè)腳里的鏈接的權(quán)重，對(duì)于邊欄來(lái)說(shuō)，降幅可能會(huì)小點(diǎn)。因此，為了搜索引擎優(yōu)化，你最好把導(dǎo)航鏈接放在頁(yè)面的頂部（就是內(nèi)容上面那個(gè)位置）。
頁(yè)面架構(gòu)
樞紐字的位置 - 我們建議重要的樞紐字應(yīng)該，最好，在文章的前段就該被著重提到（50-100個(gè)字的位置，但愿可以跟靠前點(diǎn)）（譯者注：這里的字是英文單詞）。搜索引擎偏好那些可以盡快找到樞紐字的頁(yè)面。
內(nèi)容結(jié)構(gòu) - 有些實(shí)踐者討厭使用特定的內(nèi)容格局（好比：簡(jiǎn)介，正文，樣例，結(jié)論�；蛘咝侣剤�(bào)道式的講解，數(shù)據(jù)，結(jié)論和寄意）來(lái)進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，但是，我們并沒(méi)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的格局對(duì)高排名有什么影響，因此，怎么讀者看的順眼你就咋做吧。
為什么我們一定要遵守這些規(guī)則？
謎底很簡(jiǎn)樸。真相是在制造很好的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的過(guò)程中，我們有時(shí)會(huì)健忘，有時(shí)會(huì)忽略，有時(shí)故意的違背上面這些最好的做法。網(wǎng)頁(yè)的頁(yè)面優(yōu)化，固然很重要，但也只是排名優(yōu)化迷宮中的一角。
谷歌排名（pagerank）算法的要素
影響Google排名算法的要素
（供您參考 - 最新的影響搜索引擎排名的因素調(diào)查數(shù)據(jù)很快就快馬上就要發(fā)布了）
我們應(yīng)該盡量花時(shí)間把頁(yè)面優(yōu)化和樞紐字定位做好，不外對(duì)于網(wǎng)站頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化，我的觀點(diǎn)是，一定要遵循80/20定律。假如你把上面那最重要的20%做好了（頁(yè)面標(biāo)題、網(wǎng)址和內(nèi)部鏈接），你會(huì)得到80%（可能更多）的產(chǎn)出。
如何成為排名第一的實(shí)踐
我很好奇，固然對(duì)于有經(jīng)驗(yàn)的SEO們來(lái)說(shuō)上面這些沒(méi)啥出奇的，事實(shí)是網(wǎng)站頁(yè)面優(yōu)化可能對(duì)于要使頁(yè)面排名最靠前并不是排名第一的需求。事實(shí)上，要達(dá)到排名最前，下面的列表可能是實(shí)際的流程：
可訪問(wèn)性 - 假如不能訪問(wèn)，搜索引擎不會(huì)抓取到更不會(huì)索引你的內(nèi)容，所以這個(gè)排第一。
內(nèi)容 - 你需要有不僅吸引讀者愛(ài)好的內(nèi)容，還要是能迫使讀者分享的內(nèi)容。病毒式傳播的內(nèi)容可能是排名公式中最重要/有價(jià)值的因子，由于這能產(chǎn)生最高的鏈接轉(zhuǎn)化率（就是訪問(wèn)和閱讀后鏈接的比率）
基本的頁(yè)面元素 - 為最重要的元素（頁(yè)面標(biāo)題、網(wǎng)址和內(nèi)部鏈接）做好樞紐字定位（鎖定）可以很好的晉升頁(yè)面的質(zhì)量。
用戶體驗(yàn) - 一個(gè)網(wǎng)站的可用性，用戶界面和瀏覽經(jīng)驗(yàn)影響鏈接和引用的轉(zhuǎn)化率和瀏覽率。
市場(chǎng)營(yíng)銷 - 我想說(shuō)“好的內(nèi)容不能替換好的市場(chǎng)營(yíng)銷。”一個(gè)強(qiáng)盛的營(yíng)銷機(jī)器或者優(yōu)秀的營(yíng)銷流動(dòng)都能吸引比內(nèi)容本身“應(yīng)得”的鏈接，固然這看起來(lái)很不公平，但這是過(guò)去幾百年來(lái)資本主義的基本法則。廣為流傳有時(shí)遠(yuǎn)比準(zhǔn)確、老實(shí)或是否有價(jià)值更重要。
高級(jí)/徹底的頁(yè)面優(yōu)化 - 小心仔細(xì)地運(yùn)用上面所有的方法不是沒(méi)有用的，不外，不管好壞，放在文章的最后，在我們看來(lái)，也許和其他技術(shù)一樣也不能加多少分。
最后，和往常一樣，我很但愿能聽(tīng)到大家的想法主意和經(jīng)驗(yàn)，不管是關(guān)于上面這個(gè)“完美“優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)的整體概念仍是其中的某個(gè)技巧。

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