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| 發(fā)布時間：2016-06-10 文章來源： 瀏覽次數：2837 |
| 幾乎每一個電視工業(yè)的介入者都有一個互聯(lián)網工業(yè)的介入者與之逐一對應。企業(yè)擴展品牌和促進銷售的需求產生了電視廣告和電視購物，同樣企業(yè)的介入有了搜索引擎的存在和電子商務的產生。電視工業(yè)中電視臺負責新聞出產，在互聯(lián)網中，自媒體、新媒體都是資訊的出產方。文化公司以及電視臺可以制作電視劇，同理，視頻網站的自制劇和個人視頻數目正在不斷增多。 不僅僅是逐一對應的關系，電視和互聯(lián)網還在不斷融合，客戶的重合以及內容的互相鑒戒，電視可以介入到互聯(lián)網工業(yè)之中，例如良多電視臺的網站和內容在互聯(lián)網中占占有重要地位，同樣，互聯(lián)網也在介入到電視工業(yè)之中。更加不要說良多硬件和視頻內容廠商正在試圖將電視和互聯(lián)網融為一體，例如樂視推出的互聯(lián)網電視，例如谷歌發(fā)布的電視棒等。 盡管如斯，筆者認為電視和互聯(lián)網依然存在著冰炭不洽的差別。 差別一：電視和電腦 有人說許會說“空論”，任何一個人都知道電腦和電視是存在差別的。筆者想要表述的差別不是硬件，而是長久以來我們形成的固定習慣。電腦是私家用品，所以我們將電腦放在書房、臥室，但是電視是半公共物品，大多數的電視都放在客廳。在我看來，電腦和電視使用者的不同是它們最大的差別，這決定了電腦和電視呈現內容的差異。電視由于放置于客廳，所以更多呈現的是公共性的內容，包括公共新聞，政治糊口等等，這些話題具有開放性，客廳里面的人都可以接受。但是電腦的使器具有一定的私密性，除過呈現公共性內容之外，一些邊角的內容、邊沿的內容以及帶有隱私性質的內容同樣具有市場。讓們試想一下，假如將這些內容用電視在客廳呈現，并不能獲得和互聯(lián)網同樣的轟動效應。這一點，決定了電腦很難替換電視。 差別二：目的性和偶發(fā)性 電視內容從策劃到制作，從播放到反饋，每一個環(huán)節(jié)和工業(yè)鏈節(jié)點，都帶著極強的目的性。也就是說，在內容還未成形之前，潛伏觀眾群體是哪些人?應該尋求哪類的廣告商?在哪些電視臺進行播放?播放時間段和播放進度如何確定?這些題目都已經有了大概的回答，電視的介入者基本能夠掌握自己的產品會走向那里。但是互聯(lián)網內容不一樣，除過一些帶有貿易利益的策劃外，良多引人眼球的互聯(lián)網內容都帶有一定的偶發(fā)性。特別是社交網站的普及，更多人可以事實介入到互聯(lián)網內容出產過程之中，這種偶發(fā)性就更加凸起。例如江南style的風靡全球以及良多網絡詞匯的泛濫，都帶有偶發(fā)性。 差異三：可控和失控 在2000年之前，一些非洲國家泛起動亂，首先控制的機構不是政府或者議會大樓，而是國家電視臺。我們不得不承認一點的是，大多數人在公共場合都是麻痹的，所以電視臺可以通過內容進而控制受眾。但是我們同樣需要承認的一點是，在陰暗之中，大多數人都是機敏和勇敢的。這是人道使然。所以，互聯(lián)網內容出產是失控的，但是失控并不意味著沒有秩序，在《失控》一書中，作者的觀點是，從有序到失控，從失控到有序，這一過程會極大激發(fā)個體的潛能。社交網站的泛起，讓每個人都成為了內容的出產商，可以說互聯(lián)網內容出產正在走向失控。至于失控之后如何泛起有序，我們尚且難以預見。 我們不是預言家，但是我們可以根據蛛絲馬跡尋求未來趨勢，電視的趨勢將是電視，而互聯(lián)網的趨勢或許會是移動互聯(lián)網、或許會是其它，但是決然不會取代電視。 |
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