質(zhì)量度的出現(xiàn)是搜索引擎競(jìng)價(jià)排名發(fā)展的一個(gè)里程碑，在當(dāng)今主要搜索引擎的競(jìng)價(jià)機(jī)制中，無(wú)論是百度還是谷歌，都存在著質(zhì)量度的身影。本文主要介紹的是中國(guó)搜索引擎的絕對(duì)霸主百度推廣中的質(zhì)量度，雖然百度一直把質(zhì)量度作為最隱秘的部分，不愿意示人，但是終究不能阻擋大家研究它的腳步。
質(zhì)量度的概念
首先我們要了解百度推廣中質(zhì)量度的概念，質(zhì)量度是關(guān)鍵詞的一項(xiàng)屬性，它是百度推廣系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞的創(chuàng)意質(zhì)量、點(diǎn)擊率、賬戶結(jié)構(gòu)、帳戶歷史表現(xiàn)等多種因素計(jì)算得出的值。在帳戶中，質(zhì)量度大體來(lái)說(shuō)分為三個(gè)級(jí)別，3顆星是優(yōu)，2顆星是良，1顆星是差。
質(zhì)量度的存在價(jià)值
對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，競(jìng)價(jià)排名是點(diǎn)擊付費(fèi)，關(guān)鍵詞點(diǎn)擊次數(shù)越多收入越多，網(wǎng)民數(shù)量是一定的，所以點(diǎn)擊率越高，搜索引擎越掙錢。提高點(diǎn)擊率就是提高用戶體驗(yàn)的過(guò)程，搜索引擎考慮到各種影響用戶體驗(yàn)的環(huán)節(jié)，最終體現(xiàn)為質(zhì)量度。用戶體驗(yàn)好的廣告質(zhì)量度就高，從而能夠獲得更多的收入。搜索引擎此謂是一箭雙雕，既激發(fā) 起了廣告商爭(zhēng)創(chuàng)高質(zhì)量帳戶的意識(shí)，又能夠同時(shí)提高網(wǎng)民訪問(wèn)的用戶體驗(yàn)。
質(zhì)量度優(yōu)化指南
質(zhì)量度的內(nèi)部算法只有百度知道，至今未公開(kāi)，廣大廣告商只能憑借結(jié)果去推倒影響質(zhì)量度的幾大因素。
對(duì)質(zhì)量度影響最大的就是帳戶結(jié)構(gòu)了。百度推廣系統(tǒng)里可以將關(guān)鍵詞劃分出推廣計(jì)劃和推廣單元兩層結(jié)構(gòu)。將關(guān)鍵詞分門別列的列入事先設(shè)計(jì)好的計(jì)劃和單元中不是一件簡(jiǎn)單的事情，大家可以利用excel進(jìn)行編輯，最后劃分好的推廣單元里僅限30個(gè)以內(nèi)的關(guān)鍵詞即可。
如今的百度推廣完全是暗箱操作，不得不說(shuō)出價(jià)仍然是影響質(zhì)量度的一個(gè)關(guān)鍵，畢竟百度得靠這個(gè)吃飯啊。所以出價(jià)相對(duì)高的關(guān)鍵詞獲得三星質(zhì)量度的概率也會(huì)高一 些，同時(shí)出價(jià)的穩(wěn)定性也非常重要，今天排左側(cè)第一，明天排第二頁(yè)，會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊率的大幅波動(dòng)，這樣就不利于提高質(zhì)量度了。
創(chuàng)意對(duì)于質(zhì)量度也相當(dāng)重要，優(yōu)秀的創(chuàng)意是能夠吸引網(wǎng)民進(jìn)行點(diǎn)擊的，在中文搜索引擎中，搜索詞出現(xiàn)在搜索結(jié)果中會(huì)飄紅展示，而網(wǎng)民的習(xí)慣會(huì)格外關(guān)注飄紅的結(jié)果。所以好的創(chuàng)意的飄紅率會(huì)比較高，在百度內(nèi)部培訓(xùn)中也有提到過(guò)，好創(chuàng)意的特征就包括高的飄紅率和飄紅前置。
帳戶歷史表現(xiàn)對(duì)于質(zhì)量度也存在一定的影響，有的廣告商會(huì)存在一定的誤區(qū)，認(rèn)為提高一星關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，可以通過(guò)刪除后重新添加的方式達(dá)到，實(shí)際上這種方法 是不可取的，提高質(zhì)量度就要學(xué)會(huì)“養(yǎng)”，時(shí)間的積累會(huì)讓關(guān)鍵詞產(chǎn)生消費(fèi)，穩(wěn)定的消費(fèi)情況一定能讓質(zhì)量度好起來(lái)。其實(shí)這個(gè)原理就好像做seo，老站的權(quán)重高一樣。
和質(zhì)量度有關(guān)的因素還有很多很多，關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的landing page也有著一定的影響，這只是猜測(cè)，因?yàn)椴畹膌anding page是得不到好的用戶體驗(yàn)的，理所當(dāng)然也得不到好的質(zhì)量度。
說(shuō)了這么多，大家應(yīng)該也能感受到，提高質(zhì)量度的過(guò)程實(shí)際上就是提高用戶體驗(yàn)的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中的一切都是需要錢來(lái)維持的，所以體現(xiàn)你功底就在于你能不能盡可能的在壓低成本的情況下去完成這件事。
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