浪訊科技告訴你品牌定位有何好辦法

品牌定位有哪些好辦法？讓浪訊來(lái)告訴你：

產(chǎn)品類(lèi)別定位

把產(chǎn)品與某種特定的產(chǎn)品種類(lèi)聯(lián)系起來(lái)，以樹(shù)立品牌聯(lián)想，這種辦法稱(chēng)為產(chǎn)品類(lèi)別定位。

產(chǎn)品類(lèi)別定位的一種辦法是告訴消費(fèi)者自個(gè)歸于某一類(lèi)產(chǎn)品，如太平洋海洋國(guó)際定位為“教育組織”；另一種辦法是將自個(gè)界定為與競(jìng)爭(zhēng)者仇視或明顯不同于競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品類(lèi)別，如七喜定位為“非可樂(lè)”飲料。

高檔沙龍定位

即側(cè)重自已是某個(gè)具有出色名譽(yù)的小集團(tuán)成員之一。當(dāng)品牌不能具有職業(yè)第一和某種有價(jià)值的共同特色時(shí)，將自個(gè)劃歸這一“高檔沙龍”，不失為一種定位 良策。

TCL電子打出“國(guó)產(chǎn)電視三大名牌之一”，一會(huì)兒就擠入消費(fèi)者的視野;克萊斯勒汽車(chē)公司宣告自已是美國(guó)“三大汽車(chē)公司之一”，使消費(fèi)者感到克萊斯勒 和前兩名一樣，都是有實(shí)力的聞名轎車(chē)，然后縮小了三大汽車(chē)公司之間的間隔。

功用定位

功用定位的實(shí)質(zhì)是出色產(chǎn)品的成效，一般表現(xiàn)在出色產(chǎn)品的特別成效與出色質(zhì)量上。產(chǎn)品功用是全體產(chǎn)品的中心部分，事實(shí)上，產(chǎn)品之所以為消費(fèi)者所接受， 首要是因?yàn)樗�具有必定的功用，能給消費(fèi)者帶來(lái)某種利益，滿意消費(fèi)者某些方面的需求。如果產(chǎn)品具有異乎尋常的功用，那么該產(chǎn)品品牌即具有明顯的差異優(yōu)勢(shì)。

例如，本田節(jié)油，沃爾沃安全，寶馬操作有優(yōu)越性；飄柔使頭發(fā)潤(rùn)滑和婉，潘停能為頭發(fā)供應(yīng)營(yíng)養(yǎng)，海飛絲去屑拔尖。來(lái)自泰國(guó)的紅牛(RedBull)飲料提出 “累了困了喝紅牛”，側(cè)重其功用是靈敏彌補(bǔ)能量，消除疲乏。

外觀定位

產(chǎn)品外觀是產(chǎn)品的外部特征，是產(chǎn)品的底子特色之一，會(huì)給消費(fèi)者留下第一印象，而第一印象常常是消費(fèi)者接受或回絕產(chǎn)品的重要依據(jù)。如果選擇產(chǎn)品的外觀 作為品牌定位的基點(diǎn)，則會(huì)使品牌更具鮮活性。

如白加黑感冒藥將產(chǎn)品分為白、黑兩種顏色，并改變了傳統(tǒng)感冒藥的服用方法。這兩種全新方法本身就是該產(chǎn)品的一 種定位戰(zhàn)略，而白加黑稱(chēng)謂又表達(dá)了品牌的方法特性和訴求點(diǎn)。

利益定位

顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，是因?yàn)楫a(chǎn)品能滿意其某些需求，帶來(lái)某種利益。利益定位就是將產(chǎn)品的某些功用特色和顧客的關(guān)注點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)，向顧客承諾利益點(diǎn)上的訴求， 以出色品牌特性，獲得成功定位。例如：“高露潔，沒(méi)有齲齒”；“維護(hù)嗓子，請(qǐng)選用金嗓子喉寶”。

使用利益定位時(shí)，利益點(diǎn)的選擇可所以一個(gè)，也可所以?xún)蓚�(gè)或兩個(gè)以上。如利比公司UmBongo品牌定位為“為母親帶來(lái)健康，為小孩制造樂(lè)趣”。因?yàn)橄�費(fèi)者不喜歡復(fù)雜，其對(duì)信息的回想是有限的，因而一般來(lái)說(shuō)，利益點(diǎn)以單一為好。