讓他們回來(lái)：為重復(fù)拜訪進(jìn)行優(yōu)化

重復(fù)拜訪者往往是網(wǎng)站拜訪者中最遭到網(wǎng)站招引的，他們的轉(zhuǎn)化率常常高于初次拜訪者。重復(fù)拜訪者對(duì)改善網(wǎng)站的參加度和轉(zhuǎn)化水平有重大的影響。

第一天， 學(xué)習(xí)重復(fù)拜訪的重要性和好處

重要的手段之一是盡量會(huì)的他們的真實(shí)郵箱，并堅(jiān)持交流，經(jīng)過(guò)電子郵件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。然后用計(jì)算東西剖析這些拜訪者最多和最少的流量來(lái)歷，并剖析哪些網(wǎng)站內(nèi)容影響他們的回訪。然后將優(yōu)化要點(diǎn)放在這些流量來(lái)歷和內(nèi)容上。

第二天， 查看你的重復(fù)拜訪次數(shù)，剖析重復(fù)拜訪的原因

設(shè)定一個(gè)方針，剖析目前經(jīng)常重復(fù)拜訪的原因。你需要做的第一件事就是查看重復(fù)拜訪率，并樹(shù)立基準(zhǔn)、設(shè)定方針(一般的流量計(jì)算都支持設(shè)定方針)。再看看最近30天的重復(fù)拜訪率，設(shè)定一個(gè)實(shí)際方針，并設(shè)定20%的改善并非不實(shí)際的方針。關(guān)于高回來(lái)率的拜訪者進(jìn)行深入剖析。

第三天， 取得更多拜訪者的郵件地址，并進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)、鼓舞重復(fù)拜訪

取得回訪的最佳手段之一就是取得他們的郵件地址，向他們發(fā)送新聞或更新郵件。

1， 創(chuàng)建一個(gè)新聞郵件，并在網(wǎng)站顯眼的當(dāng)?shù)剡M(jìn)行宣揚(yáng)。

2， 注冊(cè)賬戶(hù)事就必須讓用戶(hù)供給電子郵件地址。

3， 為拜訪者供給某些免費(fèi)內(nèi)容，交流電子郵件。

4， 在要求電子郵件地址的時(shí)分消除拜訪者的疑慮。

5， 樹(shù)立主動(dòng)回復(fù)和跟蹤?quán)]件。

第四天， 創(chuàng)建鼓舞拜訪者更頻繁回來(lái)的內(nèi)容

內(nèi)容才是喜迎用戶(hù)頻繁拜訪的一個(gè)最重要原因。

1， 樹(shù)立一個(gè)相關(guān)的社區(qū)，促進(jìn)與網(wǎng)站其他用戶(hù)之間的交流。

2， 樹(shù)立一個(gè)博客，讓用戶(hù)經(jīng)過(guò)RSS或郵件訂閱。

3， 定期創(chuàng)造原創(chuàng)內(nèi)容。

第五天， 重新定位重復(fù)拜訪者(要點(diǎn))

例如，用戶(hù)在你網(wǎng)站上流量相機(jī)，第二天他們拜訪了另一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，并注冊(cè)到你的一個(gè)網(wǎng)站有關(guān)相機(jī)廣告。如果你的價(jià)格比瀏覽的時(shí)分更廉價(jià)，所以點(diǎn)擊你的廣告并在你網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)的幾率就會(huì)十分高。

再定位即使不只能夠用戶(hù)廣告產(chǎn)品，還能夠用于其他許多方面。例如，你能夠用闡明效勞優(yōu)勢(shì)的廣告或禮券定位拜訪者。

你能夠測(cè)驗(yàn)橫幅廣告，找出點(diǎn)擊率最高的廣告，將廣告再營(yíng)銷(xiāo)提升到更高的水平，你甚至能夠使用高級(jí)定位，聯(lián)系從前拜訪過(guò)網(wǎng)站的特定拜訪者分組。

要了解更多廣告再定位的方法，能夠評(píng)估一些選秀，包括adobe test&target和Google doubleclick中的東西。還有一些廣告公司專(zhuān)門(mén)的技能，如adretargeting和adroll。

雖然廣告再定位常常比傳統(tǒng)的橫幅廣告更貴，可是往往能夠得到更高的拜訪者回來(lái)率和轉(zhuǎn)化率。因此，如果你有這方面的測(cè)驗(yàn)預(yù)算，能夠考慮用這種方式增加回訪者。

寫(xiě)在最終：

本文只介紹了其間一部分，網(wǎng)站的優(yōu)化和改善并不像你幻想的那么簡(jiǎn)單，你需要的不僅是網(wǎng)站測(cè)驗(yàn)東西，你還需要學(xué)習(xí)和應(yīng)用多個(gè)天壤之別的網(wǎng)絡(luò)學(xué)科，才能真實(shí)地把握網(wǎng)站的優(yōu)化。

網(wǎng)站優(yōu)化是一門(mén)較新穎的藝術(shù)，它結(jié)合了網(wǎng)站測(cè)驗(yàn)、剖析、可用性和其他在線營(yíng)銷(xiāo)最佳實(shí)踐對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行測(cè)驗(yàn)和剖析，遺憾的是，這不是能很快完結(jié)的人物，你需要的遠(yuǎn)不止一個(gè)測(cè)驗(yàn)東西，所以本書(shū)關(guān)于想要拓展項(xiàng)目和協(xié)助改善網(wǎng)站的web專(zhuān)業(yè)人士而言，特別有用。